越南代加工香煙“望梅止渴”：困境與突圍

近日，關于越南代加工香煙的新聞屢見不鮮，引發(fā)了社會各界的廣泛關注和熱議?！巴分箍省币辉~，恰如其分地概括了當前國內(nèi)部分煙草企業(yè)借助越南代工尋求市場突破的現(xiàn)狀：看似找到了新的出路，實則面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)。本文將從產(chǎn)業(yè)鏈、市場競爭、政策監(jiān)管以及長遠發(fā)展等多個方面，深入探討越南代加工香煙背后的復雜現(xiàn)實。

首先，選擇越南進行代加工并非偶然。中國煙草行業(yè)近年來面臨著巨大的市場壓力?？責熣呷遮厙栏?，消費者健康意識增強，以及電子煙等替代品的興起，都對傳統(tǒng)卷煙市場造成了沖擊。部分企業(yè)為了維持市場份額，甚至求生存，不得不尋求“曲線救國”的途徑。越南，憑借其相對寬松的煙草政策、低廉的勞動力成本以及地理位置的優(yōu)勢，成為一些中國煙草企業(yè)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線的首選之地。將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至越南，可以規(guī)避國內(nèi)日益嚴格的監(jiān)管和高昂的成本，從而降低生產(chǎn)成本，提高利潤率。這種做法表面上解決了燃眉之急，但實際上只是治標不治本，甚至可能埋下了更大的隱患。

然而，這種“望梅止渴”式的策略并非長久之計。首先，越南代加工香煙的市場競爭異常激烈。越南本身就是一個重要的卷煙生產(chǎn)國，擁有眾多本土品牌和跨國煙草巨頭的工廠。國內(nèi)企業(yè)即使成功在越南建立代工廠，也需要面對激烈的價格戰(zhàn)和品牌競爭。在越南市場站穩(wěn)腳跟尚且不易，想要憑借越南生產(chǎn)的香煙回銷國內(nèi)市場，更是難上加難。由于關稅、認證等一系列壁壘，以及國內(nèi)對走私香煙的嚴厲打擊，通過這種方式獲得國內(nèi)市場份額的可能性微乎其微。

其次，政策監(jiān)管的風險不容忽視。近年來，我國對走私香煙的打擊力度不斷加大，海關部門加強了對進出口商品的查驗，并與越南等國家加強了合作，打擊跨境煙草走私活動。一些企業(yè)試圖通過各種手段將越南代加工的香煙流入國內(nèi)市場，無疑是鋌而走險。一旦被查處，將面臨巨額罰款甚至刑事處罰，得不償失。同時，越南政府對煙草產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管也在不斷加強，未來政策變化也可能給代工廠的經(jīng)營帶來不確定性。

此外，品牌塑造和市場定位也成為越南代加工香煙面臨的難題。許多國內(nèi)企業(yè)選擇在越南代工生產(chǎn)，并沒有建立自己的獨立品牌，而是為其他品牌進行貼牌生產(chǎn)，這使得它們在市場競爭中缺乏核心競爭力，難以形成品牌溢價。即使成功打造出品牌，也需要投入大量的資金和精力進行市場推廣和品牌建設，這對于一些資金實力有限的企業(yè)來說，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。

長遠來看，依靠越南代加工香煙來解決國內(nèi)煙草行業(yè)困境并非可持續(xù)發(fā)展的道路。與其尋找捷徑，不如積極應對挑戰(zhàn)，尋求轉(zhuǎn)型升級。國內(nèi)煙草企業(yè)應該加大研發(fā)投入，開發(fā)新型煙草制品和低焦油、低危害的卷煙產(chǎn)品，滿足消費者日益多元化的需求。同時，要積極適應控煙政策，加強企業(yè)社會責任意識，推動行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。例如，可以積極探索電子煙等新型煙草產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，積極參與國際合作，提升技術水平和品牌影響力。

總而言之，越南代加工香煙的策略只是權宜之計，“望梅止渴”并不能解決根本問題。中國煙草企業(yè)需要認清形勢，積極轉(zhuǎn)型升級，才能在未來激烈的市場競爭中立于不敗之地。這需要企業(yè)自身的戰(zhàn)略調(diào)整，也需要政府部門在政策引導和監(jiān)管方面提供更多的支持，共同推動中國煙草行業(yè)走向健康可持續(xù)發(fā)展的道路。 只有這樣，才能擺脫當前困境，實現(xiàn)真正的長遠發(fā)展。 （化名：李明，煙草行業(yè)分析師） （化名：張偉，煙草企業(yè)管理人員）