云霄煙“口干舌燥”：一個(gè)地方品牌的困境與突圍

近年來(lái)，一款名為“口干舌燥”的云霄煙在市場(chǎng)上引發(fā)了不小的關(guān)注，但并非是正面積極的關(guān)注。這種關(guān)注背后，折射出的是一個(gè)地方品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所面臨的困境與艱難的突圍之路。 “口干舌燥”并非指其煙草本身的口感，而是指其在市場(chǎng)上所處的尷尬地位，以及消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)知的模糊與負(fù)面評(píng)價(jià)。本文將深入探討“口干舌燥”現(xiàn)象背后的原因，并分析其可能的突圍方向。

首先，需要明確的是，“口干舌燥”并非指一個(gè)具體的、正式命名的云霄煙產(chǎn)品。它是一個(gè)概括性的說(shuō)法，指代那些在云霄當(dāng)?shù)厣踔林苓叺貐^(qū)小范圍銷售、品牌知名度低、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱的云霄卷煙。這些卷煙通常在一些小煙店、小賣部等非正規(guī)渠道銷售，缺乏統(tǒng)一的品牌形象和規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)作，因此被冠以“口干舌燥”的形象比喻，形容其市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火，甚至處于邊緣狀態(tài)。

“口干舌燥”現(xiàn)象的出現(xiàn)并非偶然，它與云霄煙草產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)。近些年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)卷煙行業(yè)監(jiān)管力度的加強(qiáng)以及消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。大型煙草企業(yè)憑借其強(qiáng)大的品牌實(shí)力、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。而像云霄這樣的地方性煙草企業(yè)，由于資金實(shí)力、技術(shù)水平、品牌影響力等方面的不足，在競(jìng)爭(zhēng)中顯得力不從心。

其次，“口干舌燥”現(xiàn)象也與云霄煙草企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)模式密切相關(guān)。一些地方企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和科學(xué)的規(guī)劃，只顧眼前利益，忽視品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。一些企業(yè)甚至存在偷工減料、以次充好等現(xiàn)象，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益，進(jìn)一步惡化了品牌形象。 例如，化名“老王”的云霄煙草經(jīng)銷商就曾向記者透露，一些小型煙廠為了降低成本，會(huì)在煙絲配比上偷工減料，導(dǎo)致煙草口感粗糙，甚至存在安全隱患。這無(wú)疑加劇了“口干舌燥”的負(fù)面形象。

此外，消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)水平和消費(fèi)需求也對(duì)“口干舌燥”的卷煙造成了沖擊。消費(fèi)者不再滿足于低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品，他們更加注重?zé)煵莸目诟?、品質(zhì)以及品牌形象。一些消費(fèi)者甚至表示，寧愿選擇價(jià)格更高的知名品牌卷煙，也不愿購(gòu)買那些不知名、質(zhì)量無(wú)法保證的卷煙。 一位消費(fèi)者化名“小李”表示，他曾經(jīng)嘗試過(guò)幾款云霄當(dāng)?shù)劁N售的低價(jià)卷煙，但口感粗糙，而且煙氣刺鼻，讓他十分失望，從此便不再購(gòu)買這類卷煙。

面對(duì)“口干舌燥”的困境，云霄煙草企業(yè)需要積極尋求突圍之路。首先，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造具有自身特色的品牌形象，提升消費(fèi)者對(duì)云霄煙草的認(rèn)知度和認(rèn)可度。 這需要企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳以及市場(chǎng)推廣等方面下功夫，樹立良好的品牌形象，讓消費(fèi)者記住云霄煙，而非僅僅是模糊的“口干舌燥”。

其次，要積極拓展銷售渠道，提升市場(chǎng)占有率。企業(yè)可以積極與大型煙草經(jīng)銷商合作，拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。同時(shí)，也可以利用電商平臺(tái)等新興渠道，提升產(chǎn)品銷售效率。 這需要云霄煙草企業(yè)走出固有的思維模式，積極擁抱新的市場(chǎng)機(jī)遇。

最后，要加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)市場(chǎng)秩序。企業(yè)要加強(qiáng)自身管理，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，堅(jiān)決打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序，從而提升整個(gè)云霄煙草行業(yè)的整體形象。這需要政府部門加強(qiáng)監(jiān)管，企業(yè)加強(qiáng)自律，共同維護(hù)市場(chǎng)健康發(fā)展。

總之，“口干舌燥”現(xiàn)象反映出云霄煙草產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。只有積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，擺脫“口干舌燥”的困境，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。這需要企業(yè)、政府和消費(fèi)者共同努力，才能構(gòu)建一個(gè)更加健康、有序的云霄煙草市場(chǎng)。