頭條！進口香煙國產(chǎn)香煙“貧賤不移”——探析中國煙草消費市場的新趨勢

近些年來，中國煙草市場呈現(xiàn)出一種耐人尋味的現(xiàn)象：進口香煙和國產(chǎn)香煙的市場份額，并沒有因為經(jīng)濟波動和消費升級而發(fā)生劇烈的變動，呈現(xiàn)出一種“貧賤不移”的態(tài)勢。這與人們普遍預(yù)期的高端消費品市場變化有所不同，值得我們深入探討其背后的原因。

首先，我們需要明確，“貧賤不移”并非指進口香煙和國產(chǎn)香煙的銷量完全靜止不動，而是指兩者市場份額的相對穩(wěn)定。雖然進口香煙在高端市場占據(jù)一定份額，但其增長速度遠低于預(yù)期；而國產(chǎn)香煙，尤其是一些中低端品牌，則憑借其價格優(yōu)勢和廣泛的消費基礎(chǔ)，保持著穩(wěn)定的市場占有率。這種現(xiàn)象的背后，是多種復(fù)雜因素共同作用的結(jié)果。

其一，價格因素依然是決定性因素。進口香煙通常面臨著高昂的關(guān)稅、運輸成本以及品牌溢價，導(dǎo)致其價格遠高于國產(chǎn)香煙。對于大部分消費者來說，價格依然是選擇香煙的重要考量因素。即使在經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，也并非所有消費者都愿意為進口香煙的高價買單。而國產(chǎn)香煙，尤其是那些定位于中低端市場的品牌，憑借其親民的價格，能夠滿足廣大消費者的需求。這部分消費群體對品牌忠誠度相對較低，更注重性價比，因此國產(chǎn)香煙的市場份額得以維持。

其二，品牌忠誠度與消費習(xí)慣的影響不容忽視。很多長期吸煙者已經(jīng)形成了穩(wěn)定的消費習(xí)慣，對某個特定品牌的香煙產(chǎn)生了依賴和忠誠度，即使價格有所上漲，也往往不愿意輕易更換品牌。這部分群體中，既有長期吸食進口香煙的消費者，也有長期吸食國產(chǎn)香煙的消費者。他們的消費行為相對穩(wěn)定，對市場整體份額變化的影響有限。

其三，國產(chǎn)香煙的品質(zhì)提升和品牌塑造也不可小覷。近些年來，一些國產(chǎn)香煙品牌開始注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升和品牌形象的塑造，逐漸縮小與進口香煙在口感和品質(zhì)上的差距。例如，一些國產(chǎn)品牌通過改進配方、采用優(yōu)質(zhì)煙葉等手段，提升了產(chǎn)品的口感和香氣，吸引了一部分原本偏好進口香煙的消費者。與此同時，一些國產(chǎn)香煙品牌也積極進行品牌營銷，提升品牌知名度和美譽度，增強了消費者對品牌的認可度。

其四，稅收政策和監(jiān)管政策的調(diào)整也對市場格局產(chǎn)生一定影響。國家對煙草行業(yè)的監(jiān)管日益嚴格，對煙草生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)進行嚴格的管控。這在一定程度上限制了進口香煙的市場擴張，同時也對國產(chǎn)香煙的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生了一定的影響。稅收政策的調(diào)整，也可能影響到進口香煙的價格競爭力。

其五，消費升級的復(fù)雜性值得關(guān)注。雖然近些年來中國消費市場整體呈現(xiàn)升級趨勢，但這種升級并非全面且均勻的。在煙草消費領(lǐng)域，消費升級更多地體現(xiàn)在消費者對煙草品質(zhì)和品牌的關(guān)注度提升上，而非單純地轉(zhuǎn)向高價進口香煙。很多消費者更傾向于在其他消費領(lǐng)域進行升級，而非在香煙消費上付出更高的成本。

總而言之，進口香煙和國產(chǎn)香煙的“貧賤不移”現(xiàn)象，并非市場停滯不前的表現(xiàn)，而是多種因素共同作用的結(jié)果。價格、品牌忠誠度、產(chǎn)品品質(zhì)、政府政策以及消費升級的復(fù)雜性，共同塑造了當前中國煙草市場的格局。 未來，隨著消費者需求的不斷變化和市場競爭的加劇，煙草市場格局還將持續(xù)演變，但“貧賤不移”的現(xiàn)象，至少在短期內(nèi)仍將持續(xù)存在。 這需要相關(guān)企業(yè)根據(jù)市場變化及時調(diào)整策略，提升產(chǎn)品競爭力，才能在競爭激烈的市場中獲得更大的發(fā)展空間。 當然，也需要消費者理性消費，不盲目追求高價，選擇適合自己的產(chǎn)品。 (化名：張三，行業(yè)分析師) (化名：李四，消費者代表)