驚現(xiàn)！Esse煙一般實(shí)體店有賣的嗎？——“掩耳盜鈴”式的市場策略

近日，一款名為Esse的韓國香煙在網(wǎng)絡(luò)上掀起波瀾，其獨(dú)特的“薄荷爆珠”以及時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)吸引了不少年輕人的關(guān)注。然而，伴隨著熱度的攀升，一個(gè)疑問也隨之而來：Esse煙，一般實(shí)體店有賣嗎？答案是否定的，至少在大多數(shù)地區(qū)，消費(fèi)者很難在傳統(tǒng)的煙草零售店中找到Esse的身影。這種現(xiàn)象引發(fā)了人們對(duì)于Esse營銷策略的深入思考，以及對(duì)電子煙市場監(jiān)管現(xiàn)狀的重新審視。

Esse煙的稀缺性，并非源于其生產(chǎn)工藝的復(fù)雜或原材料的稀有，而是其刻意營造的“高端”、“小眾”形象。這是一種典型的“掩耳盜鈴”式的市場策略。商家通過控制銷售渠道，制造出一種“難尋覓”的假象，從而提升產(chǎn)品的價(jià)值感和神秘感。這種策略在奢侈品行業(yè)屢見不鮮，通過限量發(fā)售、專賣店銷售等方式，將產(chǎn)品包裝成高不可攀的象征，吸引消費(fèi)者趨之若鶩。然而，將這種策略運(yùn)用到煙草制品上，則顯得有些另類，甚至帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)。

首先，這種策略有悖于煙草產(chǎn)品的消費(fèi)屬性。與奢侈品不同，煙草制品是一種大眾消費(fèi)品，其消費(fèi)群體廣泛，消費(fèi)頻率高。刻意限制銷售渠道，不僅會(huì)影響產(chǎn)品的市場覆蓋率，還會(huì)流失大量潛在客戶。而那些真正想嘗試Esse的消費(fèi)者，往往會(huì)因?yàn)橘徺I不便而轉(zhuǎn)向其他品牌，這無疑會(huì)削弱Esse的市場競爭力。

其次，這種策略也存在一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。近些年來，各國政府都在加強(qiáng)對(duì)煙草產(chǎn)品的監(jiān)管，尤其是在限制未成年人吸煙方面。而Esse煙的稀缺性，反而更容易成為“灰色地帶”的滋生土壤。由于難以在正規(guī)渠道購買，一些消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)向非法渠道，這不僅會(huì)助長走私販賣等違法行為，也會(huì)增加煙草產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)。更有甚者，一些不法分子可能會(huì)利用這種稀缺性，制造假冒偽劣產(chǎn)品，從而損害消費(fèi)者的利益。

再次，這種策略也挑戰(zhàn)了公平競爭的市場原則。Esse煙的稀缺性，并非源于其產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，而是源于其人為制造的市場壁壘。這種做法，可能會(huì)對(duì)其他煙草品牌造成不公平競爭，也可能會(huì)擾亂正常的市場秩序。一些原本在市場上占據(jù)一定份額的煙草品牌，可能會(huì)因?yàn)镋sse煙的“高冷”形象而失去部分消費(fèi)者，這對(duì)于整個(gè)煙草行業(yè)來說，并非一件好事。

一位長期從事煙草行業(yè)研究的專家（化名：李明）指出，Esse煙的營銷策略體現(xiàn)了當(dāng)下一些品牌為了追求獨(dú)特形象而采取的“劍走偏鋒”的做法。這種做法在短期內(nèi)或許能夠吸引一部分消費(fèi)者的關(guān)注，但是從長遠(yuǎn)來看，不利于品牌的健康發(fā)展。消費(fèi)者最終還是會(huì)選擇那些能夠方便購買、質(zhì)量可靠、價(jià)格合理的煙草產(chǎn)品。

還有一位長期關(guān)注煙草市場監(jiān)管的律師（化名：張華）表示，Esse煙的銷售模式值得相關(guān)部門關(guān)注。監(jiān)管部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)煙草產(chǎn)品銷售渠道的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊非法銷售行為，并引導(dǎo)煙草企業(yè)規(guī)范其營銷行為，避免利用稀缺性等手段誤導(dǎo)消費(fèi)者。

總而言之，Esse煙的“掩耳盜鈴”式營銷策略，雖然在短期內(nèi)可能帶來一定的市場效應(yīng)，但其潛在風(fēng)險(xiǎn)和負(fù)面影響不容忽視。這種做法不僅不利于品牌的可持續(xù)發(fā)展，也挑戰(zhàn)了公平競爭的市場原則，甚至可能帶來法律風(fēng)險(xiǎn)。因此，無論是對(duì)于煙草企業(yè)，還是對(duì)于監(jiān)管部門，都應(yīng)該對(duì)此保持警惕，并采取相應(yīng)的措施，以確保煙草市場的健康發(fā)展。 最終，市場會(huì)用其自身的規(guī)律來評(píng)判這種策略的成敗。 而消費(fèi)者，也應(yīng)該理性看待這種營銷手段，不盲目追捧，選擇適合自己的產(chǎn)品。