今日公布！萬(wàn)寶路煙盒“丑出新高度”，這波操作真“騎虎難下”？

近日，萬(wàn)寶路（Marlboro）煙盒的全新設(shè)計(jì)引發(fā)了鋪天蓋地的吐槽，用“丑出新高度”來(lái)形容似乎都不為過(guò)。社交媒體上，“萬(wàn)寶路煙盒”迅速成為熱門(mén)話(huà)題，網(wǎng)友們紛紛曬出新舊煙盒對(duì)比圖，并配以各種“辣眼睛”、“設(shè)計(jì)師出來(lái)挨打”的評(píng)論。這場(chǎng)“審美滑鐵盧”事件，讓萬(wàn)寶路官方陷入了“騎虎難下”的尷尬境地。

“這真的是萬(wàn)寶路？我以為拿錯(cuò)了！”

“我第一次拿到新煙盒的時(shí)候，還以為是山寨貨。”化名李先生是一位有著十年煙齡的萬(wàn)寶路忠實(shí)用戶(hù)。他表示，萬(wàn)寶路經(jīng)典的紅白配色和簡(jiǎn)潔硬朗的設(shè)計(jì)，一直是吸引他的重要因素?！暗F(xiàn)在這個(gè)新煙盒，顏色搭配怪異，圖案也莫名其妙，完全沒(méi)有了之前的質(zhì)感和辨識(shí)度。簡(jiǎn)直是毀經(jīng)典！”

除了李先生，許多煙民也表達(dá)了類(lèi)似的不滿(mǎn)。化名王女士表示：“以前拿出一盒萬(wàn)寶路，感覺(jué)還挺有面兒的?，F(xiàn)在這煙盒，花里胡哨的，感覺(jué)像小孩子涂鴉，都不好意思拿出手?！?更有甚者，直接調(diào)侃新煙盒的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自“鄉(xiāng)村非主流”或“精神小伙”。

“健康警示”？還是“審美恐襲”？

據(jù)悉，此次萬(wàn)寶路煙盒的改版，很大程度上是為了加大健康警示力度。新煙盒上，不僅健康警示語(yǔ)的字體更大、顏色更醒目，還配上了更加觸目驚心的圖片。萬(wàn)寶路官方希望通過(guò)這種方式，提醒消費(fèi)者吸煙有害健康，從而達(dá)到降低吸煙率的目的。

然而，事與愿違。消費(fèi)者們普遍認(rèn)為，健康警示固然重要，但也不能犧牲產(chǎn)品的基本美感。“難道為了健康警示，就要把煙盒搞得這么難看嗎？” 化名張先生質(zhì)疑道：“這種做法，不僅不會(huì)讓人戒煙，反而會(huì)讓人覺(jué)得惡心，影響吸煙體驗(yàn)?！?/p>

更有人指出，這種簡(jiǎn)單粗暴的“丑化”方式，實(shí)際上是一種對(duì)消費(fèi)者的不尊重。 化名趙女士認(rèn)為：“健康警示可以有更巧妙、更藝術(shù)的方式來(lái)呈現(xiàn)，而不是直接把恐怖圖片貼在煙盒上。這種做法，只會(huì)讓人產(chǎn)生抵觸情緒。”

改？還是不改？萬(wàn)寶路的“兩難選擇”

面對(duì)洶涌的輿論，萬(wàn)寶路官方目前尚未做出明確回應(yīng)。但可以肯定的是，這場(chǎng)“審美風(fēng)波”已經(jīng)讓萬(wàn)寶路品牌形象受到了不小的影響。

現(xiàn)在，萬(wàn)寶路正面臨一個(gè)艱難的選擇：如果堅(jiān)持使用新煙盒，可能會(huì)進(jìn)一步激怒消費(fèi)者，導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑；如果立刻改回舊設(shè)計(jì)，則顯得過(guò)于草率，有損品牌聲譽(yù)。

業(yè)內(nèi)人士分析，萬(wàn)寶路最好的做法是盡快推出過(guò)渡方案。比如，在保留健康警示的前提下，對(duì)煙盒的設(shè)計(jì)進(jìn)行微調(diào)，使其更加符合大眾審美?；蛘撸瞥鱿蘖堪娴膹?fù)古煙盒，以滿(mǎn)足老煙民的懷舊需求。

無(wú)論如何，萬(wàn)寶路都需要盡快采取行動(dòng)，平息這場(chǎng)“審美危機(jī)”。畢竟，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者的選擇權(quán)是很大的。一旦消費(fèi)者對(duì)品牌失去信心，就很難再挽回了。

這場(chǎng)萬(wàn)寶路煙盒的“審美滑鐵盧”，也給其他品牌敲響了警鐘。在追求產(chǎn)品功能性的同時(shí)，也不能忽視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美感。畢竟，在這個(gè)“顏值至上”的時(shí)代，好看的產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。

萬(wàn)寶路這次的“騎虎難下”，或許可以成為一次深刻的教訓(xùn)，讓品牌們更加重視消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的訴求。畢竟，消費(fèi)者才是真正的“上帝”。

【來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)】