官方出品“財源廣進”煙？背后是文化創(chuàng)意還是商業(yè)考量？

近日，一款名為“財源廣進”的香煙悄然進入市場，引起了廣泛關(guān)注。這款由某官方背景企業(yè)推出的新品，包裝設(shè)計喜慶，直接點明主題，寓意吉祥。消息一出，輿論場上議論紛紛，有人認為這是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的巧妙結(jié)合，也有人質(zhì)疑此舉是否會助長不良風氣，甚至與控煙的大方向背道而馳。

這款“財源廣進”煙，從外包裝上看，采用了大量的金色和紅色元素，輔以傳統(tǒng)的吉祥紋樣，濃濃的中國風撲面而來?！柏斣磸V進”四個大字醒目地印在煙盒正面，直白而有力地表達了美好的祝愿。在商品同質(zhì)化競爭激烈的今天，如此具有鮮明特色的設(shè)計，無疑能在第一時間抓住消費者的眼球。

“我覺得這個設(shè)計挺有意思的，過年過節(jié)送禮挺合適的?！笔忻駨埲硎荆J為這款煙的包裝很有新意，符合中國人的傳統(tǒng)審美。而另一位市民李四化名則表達了不同的看法：“雖然包裝喜慶，但畢竟是煙，總覺得和‘財源廣進’聯(lián)系起來有點不妥，有鼓勵吸煙的嫌疑?！?/p>

那么，這款“財源廣進”煙的推出，究竟是出于怎樣的考量呢？業(yè)內(nèi)人士王五化名分析認為，這可能是一種文化創(chuàng)意和商業(yè)營銷的結(jié)合?！耙环矫?，通過具有吉祥寓意的包裝設(shè)計，可以提升產(chǎn)品的附加值，吸引更多消費者；另一方面，也可以看作是企業(yè)在探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)融合的一種嘗試?！?/p>

然而，也有專家指出，煙草制品本身具有危害性，即使包裝設(shè)計再精美，也無法改變其本質(zhì)。近年來，國家對控煙力度不斷加強，公共場所禁煙范圍持續(xù)擴大，民眾的健康意識也日益提高。在此背景下，推出這樣一款具有爭議性的產(chǎn)品，無疑會引發(fā)公眾的質(zhì)疑。

“我覺得官方背景的企業(yè)更應該注重社會責任，而不是一味追求經(jīng)濟效益?！币晃徊辉竿嘎缎彰墓嫒耸口w六化名表示，希望相關(guān)部門能夠?qū)Υ耸逻M行關(guān)注，避免出現(xiàn)不良的社會影響。

“財源廣進”是中國人普遍追求的美好愿望，將其運用到產(chǎn)品設(shè)計中，無疑是一種聰明的營銷手段。然而，在追求商業(yè)利益的同時，企業(yè)也應該考慮到自身的社會責任，尤其是對于煙草這種特殊商品，更應該慎之又慎。

這款“財源廣進”煙的出現(xiàn)，引發(fā)了一場關(guān)于文化創(chuàng)意、商業(yè)倫理和社會責任的討論。在控煙的大背景下，如何平衡經(jīng)濟效益和社會效益，是擺在相關(guān)企業(yè)面前的一道難題。究竟是“財源廣進”，還是“引火燒身”，最終的答案，或許還需要時間來檢驗。

近些年來，類似的文化創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮，如何把握好創(chuàng)新的尺度，避免過度商業(yè)化，值得我們深思。對于消費者而言，也應該保持理性，不要被華麗的包裝所迷惑，做出明智的選擇。

【來源：上海日報】