紅雙喜“愛國(guó)綠”中支引爭(zhēng)議：是創(chuàng)新還是“雞犬不寧”？

“愛國(guó)綠”，一個(gè)響亮又充滿情懷的名字，最近卻讓紅雙喜中支卷入了一場(chǎng)不小的風(fēng)波。這款以綠色為主色調(diào)的香煙，甫一上市就憑借其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)和“愛國(guó)”二字，迅速吸引了大眾的目光。然而，隨之而來(lái)的并非全是贊譽(yù)，爭(zhēng)議之聲也逐漸甚囂塵上，甚至有人用“雞犬不寧”來(lái)形容這款煙帶來(lái)的影響。

那么，這款紅雙喜“愛國(guó)綠”中支究竟引發(fā)了哪些爭(zhēng)議？

包裝設(shè)計(jì)：創(chuàng)新還是過度解讀？

“愛國(guó)綠”最直觀的特點(diǎn)就是其翠綠色的包裝。這種顏色在香煙包裝中并不常見，很容易讓人聯(lián)想到生機(jī)、希望，以及某種特定的時(shí)代記憶。支持者認(rèn)為，這種大膽的配色是對(duì)傳統(tǒng)香煙包裝的創(chuàng)新，能夠吸引年輕消費(fèi)者的目光，同時(shí)也巧妙地喚起了人們的愛國(guó)情懷。

然而，反對(duì)者則認(rèn)為這種設(shè)計(jì)存在過度解讀的嫌疑。“化名李先生”是一位資深煙民，他表示：“綠色確實(shí)讓人眼前一亮，但把‘愛國(guó)’二字直接印在煙盒上，總覺得有點(diǎn)不倫不類。抽煙就是抽煙，跟愛不愛國(guó)有什么關(guān)系呢？” 另一位化名王女士則質(zhì)疑：“這種設(shè)計(jì)是不是在利用人們的愛國(guó)情感進(jìn)行營(yíng)銷？讓人感覺不太舒服。”

口味與價(jià)格：能否贏得市場(chǎng)認(rèn)可？

除了包裝設(shè)計(jì)，口味和價(jià)格也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。據(jù)了解，“愛國(guó)綠”中支的定位略高于紅雙喜其他同類型產(chǎn)品。一些消費(fèi)者反映，其口味相較于傳統(tǒng)紅雙喜香煙更加柔和，煙氣也比較淡雅。

“化名趙先生”是一位喜歡嘗試新品的煙民，他表示：“愛國(guó)綠的口感確實(shí)不錯(cuò)，比較適合我這種喜歡淡口味的人。但是價(jià)格稍微有點(diǎn)高，如果能再親民一些就更好了?！?然而，也有消費(fèi)者認(rèn)為其口味并沒有特別之處，性價(jià)比不高。 “化名孫女士”表示：“抽了幾根，感覺跟普通的紅雙喜差不多，但價(jià)格卻貴了不少，感覺不太值?！?/p>

“愛國(guó)”營(yíng)銷：是情懷還是噱頭？

“愛國(guó)綠”最大的爭(zhēng)議點(diǎn)，莫過于其“愛國(guó)”二字。在商業(yè)營(yíng)銷中融入愛國(guó)元素，無(wú)疑是一把雙刃劍。運(yùn)用得當(dāng)，可以引發(fā)消費(fèi)者共鳴，提升品牌形象；運(yùn)用不當(dāng)，則可能適得其反，被質(zhì)疑為利用愛國(guó)情懷進(jìn)行炒作。

“化名張先生”是一位營(yíng)銷學(xué)教授，他認(rèn)為：“‘愛國(guó)綠’的營(yíng)銷策略有一定的風(fēng)險(xiǎn)。雖然愛國(guó)是人們普遍的情感，但如果過度強(qiáng)調(diào)，反而會(huì)引起反感。消費(fèi)者更看重的是產(chǎn)品本身的品質(zhì)和價(jià)值，而不是虛無(wú)縹緲的情懷?！?/p>

近些年來(lái)，隨著人們消費(fèi)觀念的日益成熟，消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)銷手段也越來(lái)越敏感。他們不再盲目跟風(fēng)，而是更加注重產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值和品質(zhì)。因此，“愛國(guó)綠”能否在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，最終還是要取決于其產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力。

“雞犬不寧”：一場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)波？

“愛國(guó)綠”引發(fā)的爭(zhēng)議，也讓紅雙喜品牌本身備受關(guān)注。有人認(rèn)為，這場(chǎng)風(fēng)波是一次成功的營(yíng)銷，讓紅雙喜再次成為話題焦點(diǎn)；也有人認(rèn)為，這種爭(zhēng)議會(huì)損害品牌的形象，得不償失。

無(wú)論如何，“愛國(guó)綠”的出現(xiàn)都引發(fā)了人們對(duì)于香煙品牌營(yíng)銷的新思考。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如何創(chuàng)新，如何贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，是每個(gè)品牌都需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，理性消費(fèi)，不被過度營(yíng)銷所裹挾，才是最重要的。

“愛國(guó)綠”的未來(lái)如何，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。這場(chǎng)由“愛國(guó)”二字引發(fā)的“雞犬不寧”，或許也將成為中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展歷程中的一個(gè)值得深思的案例。 它的成敗，將給其他品牌帶來(lái)寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

【來(lái)源：中新社】