鐵塔貓線下“自高自大”？煙民圈的“凡爾賽”風該往哪吹？

近日，關于鐵塔貓香煙在線下購買渠道的話題，在煙民圈里炸開了鍋。有人抱怨難尋其蹤，仿佛它故意擺出一副“高高在上”的姿態(tài)；也有人幸運購得，迫不及待地在社交媒體上分享，營造出一種“眾人皆醉我獨醒”的優(yōu)越感。這種種現(xiàn)象，讓鐵塔貓這款香煙，在無形中被貼上了“稀缺”、“高端”的標簽，引發(fā)了一場關于購買渠道和品牌營銷的討論。

“跑了好幾家店都沒找到，感覺鐵塔貓是不是故意搞饑餓營銷？” 煙民李明（化名）抱怨道。他表示，自己也是偶然在朋友那里抽到一根鐵塔貓，覺得口感不錯，想自己也買一條嘗嘗，結果卻四處碰壁。而另一位煙民王芳（化名）則顯得有些“凡爾賽”：“其實也沒那么難買吧，我在XXX煙酒店就看到了，不過價格確實比其他煙貴一點?！?/p>

這種截然不同的購買體驗，讓鐵塔貓的線下銷售渠道更加撲朔迷離。究竟是廠家有意控制產(chǎn)量，營造稀缺感？還是僅僅因為線下渠道鋪設不足，導致部分地區(qū)缺貨？

從市場角度來看，鐵塔貓的“高姿態(tài)”或許并非偶然。近些年來，隨著人們生活水平的提高，對香煙的需求也從單純的滿足煙癮，逐漸向追求品質、口感和個性化轉變。鐵塔貓作為一款定位中高端的香煙，自然會選擇更精準的銷售渠道，以維護其品牌形象。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析，鐵塔貓可能更傾向于與一些高端煙酒店、便利店合作，或者選擇在一些高檔商圈開設專柜，以吸引目標消費群體。這種策略，雖然可能會導致部分地區(qū)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，但從長遠來看，卻有利于提升品牌價值和用戶忠誠度。

此外，社交媒體的傳播也對鐵塔貓的“高姿態(tài)”起到了推波助瀾的作用。那些成功購買到鐵塔貓的煙民，往往會迫不及待地在朋友圈、論壇等平臺曬圖炫耀，無形中營造出一種“擁有鐵塔貓，你就擁有了品味和格調(diào)”的氛圍。這種氛圍，進一步刺激了人們對鐵塔貓的購買欲望，也讓其在線下更加“難尋”。

當然，也有人認為鐵塔貓的“高姿態(tài)”是一種過度營銷。煙民趙強（化名）表示：“香煙終究只是香煙，再貴也不過是滿足一下煙癮。如果為了抽一款煙跑斷腿，甚至還要托關系找人，那就有點本末倒置了?！?/p>

那么，鐵塔貓的“凡爾賽”風究竟該往哪吹？是繼續(xù)保持“高高在上”的姿態(tài)，還是放下身段，擴大銷售渠道，讓更多的煙民能夠體驗到這款香煙的獨特魅力？

或許，鐵塔貓應該在保持品牌定位的同時，進一步優(yōu)化線下銷售渠道，提高供貨能力，讓更多的消費者能夠方便地購買到這款香煙。同時，也應該加強與消費者的溝通，了解他們的需求和反饋，避免過度營銷，讓消費者真正感受到這款香煙的品質和價值，而不是僅僅被其“稀缺性”所吸引。

畢竟，真正的品牌價值，不是建立在“高高在上”的姿態(tài)上，而是建立在消費者對產(chǎn)品本身的認可和喜愛之上的。

【來源：網(wǎng)易新聞】