“欣欣向榮”掃碼見，ESSE煙條碼背后的新故事

近日，不少ESSE（愛喜）香煙的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，煙盒上的條碼似乎變得更有意思了。輕輕一掃，不再是千篇一律的產(chǎn)品信息，而是躍出一片充滿生機(jī)的畫面，伴隨著“欣欣向榮”的美好祝愿。這小小改變，不僅讓消費(fèi)者眼前一亮，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對品牌營銷新趨勢的關(guān)注。

一個小條碼，一片新天地

“一開始還以為掃出來的是廣告，沒想到居然是一個挺有意思的互動頁面?！币晃幻欣蠲鞯南M(fèi)者表示，他在購買ESSE薄荷味香煙時，無意中掃描了煙盒上的條碼，結(jié)果出現(xiàn)了一個綠意盎然的動畫場景，搭配著清新的背景音樂，讓人感覺心情舒暢。“感覺像是在繁忙的生活中找到了一絲放松，挺用心的?！?/p>

事實(shí)上，這正是ESSE品牌方近些年來推出的一項(xiàng)創(chuàng)新營銷舉措。他們并沒有簡單地將條碼視為一個產(chǎn)品信息的載體，而是賦予了它更多的情感價值和互動功能。消費(fèi)者通過掃描條碼，不僅可以查詢產(chǎn)品真?zhèn)?、了解品牌信息，還能參與一些有趣的活動，獲得一些小驚喜。

不僅僅是營銷，更是情感連接

在競爭激烈的香煙市場，同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。如何讓品牌脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞，成為了擺在各大品牌面前的一道難題。ESSE顯然找到了一個巧妙的切入點(diǎn)——情感營銷。

“欣欣向榮”的條碼設(shè)計，不僅僅是一個視覺上的創(chuàng)新，更是品牌與消費(fèi)者之間情感連接的橋梁。它傳遞了品牌對美好生活的祝愿，也拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。在一個快節(jié)奏、高壓力的社會，這樣一份小小的驚喜，往往能觸動消費(fèi)者的內(nèi)心，讓他們對品牌產(chǎn)生好感。

創(chuàng)新驅(qū)動，擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型

ESSE煙條碼的創(chuàng)新，也折射出整個煙草行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求。品牌需要積極擁抱數(shù)字化，利用新技術(shù)、新渠道，與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系。

條碼作為連接線上線下的重要入口，其價值正在被重新挖掘。ESSE的成功實(shí)踐，無疑為其他品牌提供了一個有益的借鑒。未來，我們或許會看到更多充滿創(chuàng)意和趣味的條碼營銷案例，為消費(fèi)者帶來更加豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)。

消費(fèi)者的新鮮感能維持多久？

當(dāng)然，任何一種營銷方式都有其生命周期?！靶佬老驑s”的條碼設(shè)計雖然新穎，但消費(fèi)者的新鮮感能維持多久，也是一個值得關(guān)注的問題。對此，有營銷專家化名王教授認(rèn)為，品牌需要不斷創(chuàng)新，持續(xù)為消費(fèi)者提供驚喜。

“可以考慮在條碼中加入更多的互動元素，比如AR體驗(yàn)、個性化定制等等。還可以根據(jù)不同的季節(jié)、節(jié)日，推出不同的主題條碼，讓消費(fèi)者始終保持新鮮感。”王教授建議。

總而言之，ESSE煙條碼的“欣欣向榮”設(shè)計，是一次成功的營銷嘗試。它不僅為品牌帶來了更多的關(guān)注，也為整個煙草行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了一個新的思路。未來，我們期待看到更多類似的創(chuàng)新案例，為消費(fèi)者帶來更加美好的消費(fèi)體驗(yàn)。而品牌，如何在創(chuàng)新中保持與消費(fèi)者的情感連接，將是長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

【來源：工人日報】