重大來(lái)襲！ESSI煙不是ESSE煙，“節(jié)外生枝”究竟為哪般？

近日，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種名為“ESSI”的卷煙產(chǎn)品，因其與知名卷煙品牌“ESSE（愛(ài)喜）”在名稱(chēng)上高度相似，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。不少消費(fèi)者表示困惑，甚至有部分消費(fèi)者誤以為“ESSI”是“ESSE”的新品或者仿冒品。這起“節(jié)外生枝”的事件，不僅讓消費(fèi)者感到疑惑，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對(duì)于品牌保護(hù)和市場(chǎng)秩序的思考。

“ESSI”是誰(shuí)？從何而來(lái)？

為了搞清楚“ESSI”的來(lái)龍去脈，記者多方走訪了煙草市場(chǎng)。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“ESSI”并非“ESSE”的任何衍生產(chǎn)品，也并非由同一家公司生產(chǎn)。據(jù)一位不愿透露姓名的煙草經(jīng)銷(xiāo)商化名李先生透露，“ESSI”是一個(gè)相對(duì)較新的品牌，生產(chǎn)廠家位于外地，主要面向低端市場(chǎng)。

“名字確實(shí)很像，但味道和包裝質(zhì)感跟‘ESSE’完全不一樣，一抽就知道不是一個(gè)檔次的，”李先生說(shuō)道，“很多顧客一開(kāi)始會(huì)問(wèn)是不是‘ESSE’的新款，我都要解釋半天?！?/p>

“李鬼”難辨？消費(fèi)者權(quán)益誰(shuí)來(lái)保障？

“ESSI”的出現(xiàn)，讓不少消費(fèi)者感到困擾?；跖康南M(fèi)者表示，她平時(shí)只抽“ESSE”，一次在小店買(mǎi)煙，沒(méi)仔細(xì)看，就拿了一包“ESSI”，抽了之后才發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁?！拔兜劳耆灰粯?，感覺(jué)被騙了，以后買(mǎi)煙一定要看仔細(xì)了?！?/p>

這種混淆視聽(tīng)的行為，無(wú)疑損害了消費(fèi)者的權(quán)益。北京某律師事務(wù)所化名張律師指出，雖然“ESSI”和“ESSE”在名稱(chēng)上存在差異，但其高度相似性，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，這種行為涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了“ESSE”品牌的合法權(quán)益，也侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

品牌保護(hù)任重道遠(yuǎn)，市場(chǎng)秩序亟待規(guī)范

“ESSI”事件并非個(gè)例，近年來(lái)，市場(chǎng)上屢屢出現(xiàn)傍名牌、搭便車(chē)等現(xiàn)象，一些不法商家通過(guò)模仿知名品牌名稱(chēng)、包裝等方式，試圖混淆視聽(tīng)，牟取不正當(dāng)利益。

“品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，”化名趙教授的經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家表示，“加強(qiáng)品牌保護(hù)，不僅是維護(hù)企業(yè)自身的利益，也是維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要手段?！?/p>

趙教授建議，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大對(duì)傍名牌、假冒偽劣等行為的打擊力度，規(guī)范市場(chǎng)秩序。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，積極維權(quán)，維護(hù)自身合法權(quán)益。

此外，消費(fèi)者也應(yīng)提高警惕，在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)仔細(xì)辨別，避免上當(dāng)受騙。對(duì)于發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)行為，應(yīng)積極向相關(guān)部門(mén)舉報(bào)，共同維護(hù)公平公正的市場(chǎng)環(huán)境。

“ESSI”與“ESSE”的這場(chǎng)“節(jié)外生枝”，給市場(chǎng)敲響了警鐘。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，品牌保護(hù)和市場(chǎng)秩序的維護(hù)，顯得尤為重要。只有加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)，提高消費(fèi)者意識(shí)，才能讓真正的品牌發(fā)光發(fā)熱，才能讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心，用得安心。 這場(chǎng)“ESSI”與“ESSE”的鬧劇，或許只是冰山一角，未來(lái)，我們還需要付出更多的努力，才能營(yíng)造一個(gè)健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

【來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)】