重大來(lái)襲！2022從哪里進(jìn)貨“惹是生非”？

近些年來(lái)，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)需求的日益多元化，“個(gè)性化”、“新奇特”產(chǎn)品越來(lái)越受到年輕消費(fèi)群體的青睞。其中，一些自帶話題屬性、能夠引發(fā)討論和關(guān)注的商品，甚至被戲稱為“惹是生非”的產(chǎn)品，成為了商家們爭(zhēng)相追逐的“流量密碼”。那么，這些“惹是生非”的產(chǎn)品，到底是從哪里“進(jìn)貨”的呢？它們又是如何攪動(dòng)市場(chǎng)的呢？

“惹是生非”的定義：不止是負(fù)面，更是話題

首先需要明確的是，這里所說(shuō)的“惹是生非”并非單純指質(zhì)量低劣或引發(fā)負(fù)面爭(zhēng)議的產(chǎn)品。而是指那些憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、大膽的營(yíng)銷方式，或是觸及社會(huì)敏感神經(jīng)，從而引發(fā)廣泛關(guān)注和討論，無(wú)論評(píng)價(jià)是正面還是負(fù)面，都能迅速積累人氣、制造話題的商品。

例如，一些以惡搞、諷刺為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，雖然可能引發(fā)部分人群的不適，但其自帶的爭(zhēng)議性，卻能迅速吸引眼球，成為社交媒體上的熱門(mén)話題。再比如，一些挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念、突破道德邊界的創(chuàng)意產(chǎn)品，雖然可能面臨倫理質(zhì)疑，但也往往能引發(fā)人們對(duì)社會(huì)議題的思考，從而獲得意想不到的關(guān)注度。

“惹是生非”產(chǎn)品的源頭：創(chuàng)意、洞察、以及一點(diǎn)點(diǎn)“膽大妄為”

“惹是生非”的產(chǎn)品并非憑空產(chǎn)生，它們往往源于以下幾個(gè)方面：

* 創(chuàng)意先行： 好的創(chuàng)意是“惹是生非”產(chǎn)品的基礎(chǔ)。這些創(chuàng)意可能來(lái)源于對(duì)生活的細(xì)致觀察，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的敏銳洞察，或是對(duì)傳統(tǒng)文化的解構(gòu)與重塑。設(shè)計(jì)師化名李明，就曾憑借一款以“喪文化”為主題的抱枕，在電商平臺(tái)上一炮而紅。他表示，靈感來(lái)源于近些年來(lái)年輕人普遍存在的焦慮和迷茫情緒，希望通過(guò)這種自嘲的方式，引發(fā)大家的共鳴。

* 洞察人心： 成功的“惹是生非”產(chǎn)品，往往能夠精準(zhǔn)把握目標(biāo)用戶的心理需求。它們可能滿足了用戶追求個(gè)性、表達(dá)自我、渴望被關(guān)注的需求，或是觸及了用戶內(nèi)心深處的情感痛點(diǎn)。某品牌推出的“吐槽”系列零食，憑借包裝上犀利的文案和幽默的風(fēng)格，贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。該品牌負(fù)責(zé)人化名王芳表示，他們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕人普遍面臨工作壓力和生活焦慮，希望通過(guò)這種“吐槽”的方式，釋放負(fù)面情緒。

* 營(yíng)銷造勢(shì)： 再好的產(chǎn)品，也需要有效的營(yíng)銷推廣才能被大眾所知。商家們往往會(huì)利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道，通過(guò)創(chuàng)意廣告、話題炒作、KOL推廣等方式，為“惹是生非”產(chǎn)品制造話題，吸引眼球。某電商平臺(tái)曾推出一項(xiàng)“奇葩商品”推薦活動(dòng)，通過(guò)展示一些腦洞大開(kāi)、讓人啼笑皆非的產(chǎn)品，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。

* 一點(diǎn)點(diǎn)“膽大妄為”： 真正的“惹是生非”產(chǎn)品，往往需要在一定程度上突破傳統(tǒng)觀念的束縛，敢于挑戰(zhàn)社會(huì)禁忌，甚至不惜引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)然，這種“膽大妄為”需要把握好尺度，避免觸及法律法規(guī)和道德底線?；麖垈ナ且患椅膭?chuàng)公司的負(fù)責(zé)人，他曾因?yàn)橥瞥鲆豢钌婕懊舾性掝}的產(chǎn)品而受到爭(zhēng)議。他表示，當(dāng)時(shí)的想法是希望通過(guò)這種方式，引發(fā)人們對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和思考，但事后也反思了產(chǎn)品的表達(dá)方式，避免過(guò)度刺激。

“惹是生非”的背后：風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

“惹是生非”的產(chǎn)品雖然能夠帶來(lái)巨大的流量和收益，但也伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)。如果把握不好尺度，很容易引發(fā)負(fù)面輿論，甚至遭受市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的處罰。

此外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及消費(fèi)者審美水平的提高，“惹是生非”的套路也越來(lái)越難以奏效。消費(fèi)者不再滿足于單純的“博眼球”，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵。

因此，商家們?cè)凇斑M(jìn)貨”和推廣“惹是生非”產(chǎn)品時(shí)，需要更加謹(jǐn)慎和理性。一方面要注重產(chǎn)品的創(chuàng)意和品質(zhì)，避免低俗和惡俗；另一方面要加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，避免觸及法律法規(guī)和道德底線。只有這樣，才能在“惹是生非”的市場(chǎng)中，真正抓住機(jī)遇，贏得市場(chǎng)。

總而言之，“惹是生非”產(chǎn)品并非洪水猛獸，它們是市場(chǎng)多元化和個(gè)性化消費(fèi)的產(chǎn)物。關(guān)鍵在于如何正確引導(dǎo)和規(guī)范，使其在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也能促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。

【來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)】