內(nèi)幕！大前門(mén)香煙官網(wǎng)“瞬息萬(wàn)變”

近日，備受關(guān)注的老牌香煙品牌大前門(mén)，其官方網(wǎng)站出現(xiàn)了一系列引人注目的變化，引發(fā)了煙民圈和營(yíng)銷(xiāo)界的廣泛討論?！八蚕⑷f(wàn)變”用來(lái)形容這次官網(wǎng)的變動(dòng)，可謂恰如其分。究竟是什么原因驅(qū)動(dòng)了大前門(mén)官網(wǎng)的此次“改頭換面”？又預(yù)示著這個(gè)經(jīng)典品牌怎樣的未來(lái)走向？讓我們一探究竟。

官網(wǎng)改版：不止于“換臉”

打開(kāi)大前門(mén)香煙的官方網(wǎng)站，最直觀的感受是視覺(jué)風(fēng)格的煥然一新。過(guò)去略顯陳舊的界面被徹底拋棄，取而代之的是更具現(xiàn)代感和設(shè)計(jì)感的布局。配色方案更加明亮活潑，產(chǎn)品展示也更加立體化、場(chǎng)景化。

但僅僅將其理解為一次簡(jiǎn)單的“換臉”未免過(guò)于片面。據(jù)一位接近大前門(mén)品牌方的業(yè)內(nèi)人士化名李明透露，此次官網(wǎng)改版的核心在于用戶體驗(yàn)的全面升級(jí)。

“以前的官網(wǎng)，信息比較分散，用戶想要查找特定產(chǎn)品或者了解品牌歷史，往往需要花費(fèi)不少時(shí)間?，F(xiàn)在，我們對(duì)信息架構(gòu)進(jìn)行了重新梳理，用戶可以更快速、更便捷地找到自己需要的內(nèi)容。” 李明表示。

除了視覺(jué)和信息架構(gòu)的調(diào)整，新版官網(wǎng)還加入了許多互動(dòng)元素。比如，用戶可以通過(guò)在線活動(dòng)參與抽獎(jiǎng)，贏取大前門(mén)香煙的周邊產(chǎn)品；還可以通過(guò)留言板，與品牌方進(jìn)行直接互動(dòng)，提出自己的意見(jiàn)和建議。

產(chǎn)品線調(diào)整：老牌的“年輕化”嘗試

除了官網(wǎng)的改版，大前門(mén)香煙在產(chǎn)品線上也進(jìn)行了一系列調(diào)整。 近些年來(lái)，大前門(mén)香煙陸續(xù)推出了一些新品，這些新品在包裝設(shè)計(jì)和口味上，都更加貼近年輕消費(fèi)者的喜好。

“老牌香煙的困境在于，如何吸引年輕消費(fèi)者。年輕人往往更喜歡新奇的事物，對(duì)老牌產(chǎn)品缺乏興趣?！?營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家化名王靜分析道，“大前門(mén)香煙通過(guò)推出新品，可以有效拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng)，為品牌注入新的活力。”

值得一提的是，大前門(mén)香煙在新品的營(yíng)銷(xiāo)推廣上，也更加注重線上渠道的運(yùn)用。通過(guò)與社交媒體平臺(tái)合作，推出一系列線上活動(dòng)，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

背后動(dòng)因：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

大前門(mén)香煙官網(wǎng)的“瞬息萬(wàn)變”，并非孤立事件，而是整個(gè)煙草行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的縮影。 近些年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)的提高，以及新型煙草制品的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)卷煙市場(chǎng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

“以前，消費(fèi)者選擇香煙的范圍比較窄，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)緩和。現(xiàn)在，消費(fèi)者的選擇更多了，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。” 李明表示。

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大香煙品牌都在積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。有的品牌通過(guò)推出高端產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值；有的品牌通過(guò)拓展海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而大前門(mén)香煙，則選擇通過(guò)官網(wǎng)改版和產(chǎn)品線調(diào)整，來(lái)提升用戶體驗(yàn)，吸引年輕消費(fèi)者。

未來(lái)展望：經(jīng)典能否煥發(fā)新生？

大前門(mén)香煙官網(wǎng)的“瞬息萬(wàn)變”，是大前門(mén)香煙在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積極求變的體現(xiàn)。但老牌香煙想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，僅僅依靠官網(wǎng)改版和產(chǎn)品線調(diào)整是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

“品牌還需要在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、渠道建設(shè)等方面，進(jìn)行全方位的升級(jí)?！?王靜表示，“只有這樣，才能真正抓住消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展?！?/p>

大前門(mén)香煙，作為中國(guó)煙草工業(yè)的經(jīng)典品牌，承載著幾代人的記憶。我們期待著，大前門(mén)香煙能夠在未來(lái)的發(fā)展中，不斷創(chuàng)新，不斷突破，在堅(jiān)守經(jīng)典的同時(shí)，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。 此次官網(wǎng)變動(dòng)，無(wú)疑是大前門(mén)品牌革新征程中的重要一步，其效果如何，尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。但可以肯定的是，大前門(mén)正在積極擁抱變化，力求在新的時(shí)代背景下，續(xù)寫(xiě)品牌的輝煌。

【來(lái)源：澎湃新聞】