云霄香煙批發(fā)廠家直銷(xiāo)呈現(xiàn)“滄海一粟”格局，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

近日，福建云霄香煙批發(fā)市場(chǎng)再現(xiàn)價(jià)格亂戰(zhàn)，各大廠家直銷(xiāo)商爭(zhēng)相壓價(jià)促銷(xiāo)，部分熱門(mén)香煙價(jià)格甚至跌至歷史低點(diǎn)，呈現(xiàn)出“滄海一粟”般的競(jìng)爭(zhēng)格局。

價(jià)格下行趨勢(shì)明顯

記者走訪了云霄多家香煙批發(fā)店了解到，近期市場(chǎng)上香煙價(jià)格普遍下滑，部分暢銷(xiāo)品牌降幅明顯?！耙?紅塔山'為例，以前每條批發(fā)價(jià)在300元左右，現(xiàn)在降到了280元左右。”一位店主告訴記者。

降價(jià)趨勢(shì)不只限于低端香煙。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近期云霄市場(chǎng)上一些高端香煙也出現(xiàn)了價(jià)格松動(dòng)。“'中華'和'軟玉溪'等高端香煙，批發(fā)價(jià)至少下調(diào)了20元每條?！?/p>

廠家直銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)加劇

云霄香煙批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格下行的主要原因是廠家直銷(xiāo)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)?！敖┠陙?lái)，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，廠家紛紛開(kāi)設(shè)線上直銷(xiāo)渠道，直接從廠家拿貨的批發(fā)商越來(lái)越多，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間被不斷擠壓?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析道。

為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，廠家直銷(xiāo)商不得不降低出廠價(jià)，以吸引批發(fā)商。而批發(fā)商為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，也紛紛壓低銷(xiāo)售價(jià)格，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格體系發(fā)生了變化。

部分品牌“躺平”觀望

面對(duì)廠家直銷(xiāo)商的低價(jià)沖擊，一些傳統(tǒng)的香煙品牌選擇“躺平”觀望。這些品牌主要集中在中低端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力較弱，被廠家直銷(xiāo)商搶走了大量市場(chǎng)份額。

據(jù)記者了解，“三五”和“大重九”等品牌近期在云霄市場(chǎng)上銷(xiāo)售情況不佳，批發(fā)商進(jìn)貨量明顯減少。一位批發(fā)商表示：“這些品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯，而且消費(fèi)者認(rèn)可度不高，很難與廠家直銷(xiāo)的香煙競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

行業(yè)人士呼吁理性競(jìng)爭(zhēng)

云霄香煙批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格亂戰(zhàn)引起了行業(yè)人士的擔(dān)憂?！斑@種無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)會(huì)損害整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，“長(zhǎng)期低價(jià)銷(xiāo)售會(huì)擾亂市場(chǎng)的正常秩序，最終導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)率下降，不利于香煙企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

專(zhuān)家呼吁廠家直銷(xiāo)商和傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商理性競(jìng)爭(zhēng)，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序。建議廠家直銷(xiāo)商在保證質(zhì)量的前提下，合理定價(jià)，避免過(guò)度壓價(jià)促銷(xiāo)。同時(shí)，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商也要提升服務(wù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力，以差異化的經(jīng)營(yíng)策略贏得消費(fèi)者的青睞。

云霄香煙批發(fā)市場(chǎng)的“滄海一粟”格局短時(shí)間內(nèi)恐難改變。隨著廠家直銷(xiāo)商的不斷涌入，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的生存空間將進(jìn)一步被擠壓。行業(yè)人士建議，煙草行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)企業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展。

【來(lái)源：中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)】