重大來襲！外煙尋銷路“出暖花開”

近年來，受國內(nèi)煙草市場管控趨嚴(yán)、消費(fèi)升級等因素影響，外煙市場一度遇冷。然而，近期市場風(fēng)向突變，外煙銷路回暖，呈現(xiàn)“出暖花開”態(tài)勢。

市場背景

在國內(nèi)外煙市場，卷煙以國內(nèi)煙草企業(yè)壟斷為主，外煙品牌則主要來自境外。近年來，隨著國內(nèi)煙草管控措施的加強(qiáng)，外煙走私、代購等渠道受到嚴(yán)厲打擊，外煙市場一度萎靡不振。

與此同時(shí)，消費(fèi)升級也推動(dòng)了外煙市場的變化。隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)要求的提升，外煙作為一種高檔消費(fèi)品的地位逐漸凸顯。外煙口感醇正、包裝精美，受到部分中高端消費(fèi)者的青睞。

回暖跡象

近日，記者走訪多個(gè)煙草專賣店了解到，外煙銷量近期有所回升。一些店主表示，外煙銷路明顯好于前幾個(gè)月，特別是高檔品牌外煙更受歡迎。

“最近來買外煙的比較多，尤其是進(jìn)口口糧類的軟中華、萬寶路等，銷量漲了不少?！币患覠煵輰Ｙu店店主王強(qiáng)告訴記者。

市場趨勢

外煙銷路回暖的趨勢背后，有多重因素共同作用。

1. 政策調(diào)整：近日，國家多部門聯(lián)合發(fā)布文件，明確外煙進(jìn)口報(bào)關(guān)單辦理通關(guān)手續(xù)后，可存放于特定保稅物流中心。這為外煙合法進(jìn)口提供了便利，提振了市場信心。

2. 新興渠道：近年來，新興電商平臺(tái)和跨境電商的發(fā)展為外煙銷售提供了新的渠道。消費(fèi)者可以通過網(wǎng)上購物等方式購買外煙，彌補(bǔ)了部分實(shí)體店缺貨的局面。

3. 品牌溢價(jià)：外煙品牌長期以來積累的口碑和形象，為其銷路回暖提供了基礎(chǔ)。消費(fèi)者對知名外煙品牌有著較高的認(rèn)可度，愿意為其支付溢價(jià)。

4. 消費(fèi)升級：隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對高品質(zhì)消費(fèi)品的追求不斷增強(qiáng)。外煙作為一種高檔煙草制品，迎合了部分消費(fèi)者的需求。

行業(yè)展望

外煙銷路回暖的趨勢有望持續(xù)。隨著政策的進(jìn)一步明朗，新興渠道的不斷完善，以及消費(fèi)升級的持續(xù)推進(jìn)，外煙市場將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

不過，外煙市場仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。例如，走私、代購等違法渠道仍存在，對正規(guī)進(jìn)口外煙市場造成沖擊。同時(shí)，國內(nèi)煙草管控措施仍將持續(xù)加強(qiáng)，外煙進(jìn)口和銷售也面臨著一定的監(jiān)管壓力。

行業(yè)專家認(rèn)為，未來外煙市場將呈現(xiàn)規(guī)范化、多元化、高端化的趨勢。正規(guī)進(jìn)口外煙將成為市場主流，新興渠道將成為重要補(bǔ)充，消費(fèi)者將更加注重品牌和品質(zhì)。

案例分析

近些年來，“江南煙草”的化名李文華一直深耕外煙市場。他通過合法進(jìn)口渠道，引進(jìn)了多款知名外煙品牌，并通過連鎖專賣店和電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。

“外煙市場雖然有起伏，但只要抓住了核心消費(fèi)群體，并且提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還是能穩(wěn)住基本盤?！崩钗娜A告訴記者。

目前，李文華的公司已成為國內(nèi)最大的外煙進(jìn)口和銷售企業(yè)之一。其成功經(jīng)驗(yàn)在于：

1. 專注合法渠道：李文華始終堅(jiān)持通過合法渠道進(jìn)口外煙，確保產(chǎn)品的品質(zhì)和合法性。

2. 品牌多元化：李文華引進(jìn)了多個(gè)不同定位的外煙品牌，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

3. 渠道整合：李文華通過實(shí)體店和電商平臺(tái)相結(jié)合的方式，打通了外煙銷售渠道。

4. 優(yōu)質(zhì)服務(wù)：李文華注重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的口碑，贏得了消費(fèi)者的信任。

外煙銷路回暖，彰顯了市場需求不斷變化的趨勢。抓住機(jī)遇，規(guī)范經(jīng)營，外煙市場仍大有可為。