內(nèi)幕！長(zhǎng)城煙“人困馬乏”：香煙行業(yè)的衰落與重生

近日，備受爭(zhēng)議的香煙品牌“長(zhǎng)城”再次浮出水面?！叭死яR乏”這句頗具寓意的話語(yǔ)，成為長(zhǎng)城煙曾經(jīng)輝煌與如今衰落的真實(shí)寫(xiě)照。

香煙行業(yè)的黃金時(shí)代

上世紀(jì)八九十年代，我國(guó)香煙業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)代。伴隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和人們逐漸增強(qiáng)的消費(fèi)能力，抽煙成為社會(huì)主流，香煙市場(chǎng)需求激增。長(zhǎng)城煙作為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)的老牌勁煙品牌，憑借其醇厚濃郁的口味和相對(duì)低廉的價(jià)格，迅速占據(jù)了市場(chǎng)份額。

“人困馬乏”的輝煌與衰落

1995年，長(zhǎng)城煙推出“人困馬乏”系列香煙，以其獨(dú)特的廣告語(yǔ)和個(gè)性化的包裝，迅速成為香煙市場(chǎng)的爆款。這句話不僅反映了當(dāng)時(shí)人們疲憊不堪的精神狀態(tài)，也映射出香煙在提供短暫放松和滿足感方面的作用。

然而，隨著社會(huì)發(fā)展和健康意識(shí)的增強(qiáng)，“人困馬乏”逐漸成為人們對(duì)香煙依賴性的反思。健康警示和禁煙措施的實(shí)施，以及電子煙的興起，都對(duì)傳統(tǒng)香煙市場(chǎng)造成了一定的沖擊。長(zhǎng)城煙銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，其輝煌也逐漸遠(yuǎn)去。

企業(yè)的轉(zhuǎn)型與重生

面對(duì)香煙業(yè)的衰落，長(zhǎng)城煙母公司中煙國(guó)際及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)。近些年來(lái)，中煙國(guó)際大力發(fā)展電子煙、加熱不燃燒煙具等新興業(yè)務(wù)，同時(shí)積極探索海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2018年，中煙國(guó)際成功收購(gòu)了英國(guó)電子煙巨頭Smoore，成為全球最大的電子煙制造商之一。這一戰(zhàn)略舉措不僅為長(zhǎng)城煙帶來(lái)了新的 revenue，也為其品牌延伸提供了更廣闊的空間。

此外，長(zhǎng)城煙也推出了低焦油、低危害的香煙產(chǎn)品，迎合了市場(chǎng)對(duì)更健康香煙的需求。通過(guò)不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，長(zhǎng)城煙正在逐漸擺脫“人困馬乏”的束縛，尋找新的生機(jī)。

香煙行業(yè)的未來(lái)

隨著健康意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng)和控?zé)熣叩牟粩嗍站o，傳統(tǒng)香煙行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。香煙企業(yè)必須積極轉(zhuǎn)型，探索新的產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)模式。

電子煙、加熱不燃燒煙具等新型煙草制品，有可能替代傳統(tǒng)香煙，成為未來(lái)煙草市場(chǎng)的主流。這些產(chǎn)品雖然存在一定的健康隱患，但也比傳統(tǒng)香煙危害更小。香煙企業(yè)可以通過(guò)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品安全性，搶占新興市場(chǎng)份額。

此外，香煙企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)也至關(guān)重要。海外市場(chǎng)擁有巨大的增長(zhǎng)潛力，且監(jiān)管環(huán)境相對(duì)寬松。通過(guò)并購(gòu)、合資等方式，中國(guó)香煙企業(yè)可以拓展海外業(yè)務(wù)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

長(zhǎng)城煙“人困馬乏”的經(jīng)歷，既是其自身發(fā)展歷史的真實(shí)寫(xiě)照，也是整個(gè)香煙行業(yè)的縮影。隨著社會(huì)進(jìn)步和健康意識(shí)的增強(qiáng)，傳統(tǒng)香煙市場(chǎng)不可避免地走向衰落。香煙企業(yè)必須積極轉(zhuǎn)型，擁抱新技術(shù)、探索新市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

長(zhǎng)城煙的重生之路，表明了中國(guó)香煙業(yè)在困境中求變的決心和勇氣。通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)、電子煙業(yè)務(wù)拓展和國(guó)際化戰(zhàn)略，長(zhǎng)城煙正在擺脫“人困馬乏”的困頓，書(shū)寫(xiě)新的篇章。