“黔驢技窮”：俄羅斯煙無(wú)法撼動(dòng)國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)

近年來(lái)，隨著中俄貿(mào)易關(guān)系的密切，俄羅斯香煙在國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)逐漸走俏。然而，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的滲透，俄羅斯香煙卻遲遲未能撼動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局，陷入“黔驢技窮”的尷尬境地。

根深蒂固的本土品牌優(yōu)勢(shì)

中國(guó)是煙草消費(fèi)大國(guó)，國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)高度成熟，本土品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。長(zhǎng)期以來(lái)，本土卷煙品牌憑借其深厚的歷史底蘊(yùn)、穩(wěn)定的品質(zhì)和廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)，牢牢占據(jù)著市場(chǎng)份額。俄羅斯香煙想要在這樣一個(gè)成熟市場(chǎng)中分一杯羹，難度可想而知。

口味差異巨大

俄羅斯香煙與國(guó)內(nèi)卷煙在口味上存在較大差異。俄羅斯香煙普遍口感較重，焦油含量較高，不符合大部分中國(guó)消費(fèi)者的口味偏好。近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，低焦油、低危害卷煙的需求不斷增長(zhǎng)，而俄羅斯香煙在這方面并不具備優(yōu)勢(shì)。

渠道受限，鋪貨困難

相對(duì)于本土品牌，俄羅斯香煙在國(guó)內(nèi)的渠道建設(shè)明顯不足。由于其市場(chǎng)份額較小，許多零售商和分銷商并不愿意進(jìn)貨，導(dǎo)致俄羅斯香煙的鋪貨范圍受限。加之我國(guó)嚴(yán)格的煙草監(jiān)管政策，俄羅斯香煙很難通過(guò)合法途徑進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這進(jìn)一步加劇了其渠道困境。

價(jià)格劣勢(shì)明顯

俄羅斯香煙的售價(jià)普遍高于國(guó)內(nèi)卷煙，這在價(jià)格敏感的中國(guó)市場(chǎng)中是不利因素。雖然俄羅斯香煙定位于中高端消費(fèi)群體，但其性價(jià)比卻無(wú)法與本土品牌抗衡。隨著消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的提高，俄羅斯香煙的價(jià)格劣勢(shì)將成為其市場(chǎng)擴(kuò)張的掣肘。

營(yíng)銷乏力，缺乏吸引力

俄羅斯香煙在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷投入有限，宣傳推廣力度不夠。與本土品牌大規(guī)模的廣告投放和品牌塑造活動(dòng)相比，俄羅斯香煙顯得有些勢(shì)單力薄。缺乏足夠的營(yíng)銷支撐，俄羅斯香煙難以在消費(fèi)者心中建立起鮮明的品牌形象，自然也難以激發(fā)購(gòu)買欲望。

新規(guī)監(jiān)管，市場(chǎng)萎縮

近年來(lái)，我國(guó)煙草監(jiān)管政策不斷收緊。從煙盒警示圖擴(kuò)大到禁止煙草廣告，再到即將實(shí)施的電子煙監(jiān)管新規(guī)，這些措施對(duì)卷煙市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的影響。在監(jiān)管趨嚴(yán)的環(huán)境下，俄羅斯香煙原本就狹小的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步萎縮，其發(fā)展前景不容樂(lè)觀。

綜合上述原因，俄羅斯香煙在中國(guó)卷煙市場(chǎng)中“黔驢技窮”，很難撼動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局。本土品牌根深蒂固的優(yōu)勢(shì)、口味差異巨大、渠道受限、價(jià)格劣勢(shì)、營(yíng)銷乏力和監(jiān)管趨嚴(yán)等因素，都制約著俄羅斯香煙的市場(chǎng)擴(kuò)張。因此，俄羅斯香煙想要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分一杯羹，還有很長(zhǎng)的路要走。